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购物中心520营销美陈盘点谁最“走心”?

发布日期:2021-07-24 20:34   来源:未知   阅读:

  爱情总有一个发生地,或是泰坦尼克号船头,或是诺丁山书店。今天,购物中心是人们扩大社交半径、建立亲密关系的重要发生地。520的商场,气氛有些醉人,面对有态度的Z世代,“线上话题+线下活动+全新视觉+落地美陈+暴力SP”是否还行之有效?

  复旦大学梁永安教授认为,今天人们的亲密关系是人为建构出来的一种模式。年轻人追逐仪式感又反对仪式,他们看重环境、内容、氛围,以此缓解人际关系的不安,另一方面他们又厌恶520的套路和过度的消费主义。

  心理学领域探讨男女究竟对视多少秒会碰撞出火花,不论1秒还是30秒,核心要义是双方能从外部环境抽离,共同构建出另一种时空感受彼此。美好的520企划就是这样,用场景、艺术、活动,让人们牵手、对视、告白变得顺理成章,为情感推波助澜。

  今天,美陈网整理了今年520商场企划美陈的优秀案例,看看哪一家场子会让你重获心脏“漏跳一拍”的感动呢?

  从经典”告白气球”到每年与各种品牌跨界合作,结合白色情人节、七夕、520、圣诞等特殊节点的活动造势,上海静安大悦城早已成为年轻人眼中最甜的商场之一。今年520活动,“魔都爱情地标”带来了新一轮为爱悦见,全城相恋节日企划。

  核心摩天轮依然经典,大悦城特别定制款“520浪漫气球”元素也被延续了下来。活动期间,全场累计消费满520元,即可参与到中庭全新打造的“520告白季抢钱机”,打通告白季情侣各种门店专享权益。在甜蜜的大悦城天台,JUST复古大头贴X摩天轮520期间梦幻联动,留下一张有时光印记的合影,让人们一秒回到青葱校园的时代。

  成都万象城九周年之际,与知名插画艺术家Icy Tan携手打造了一个户外创想的艺术大展“Hola,Dizzyland”,不但在小红书上掀起了线成都情侣的打卡出片圣地。

  插画家 Icy Tan善于从日常生活展开观察,人、自然、眼睛所及的一切,都是她的灵感所在。有时,让人们表达情感很简单,Icy Tan相信拥抱能让人们靠得更近,Dizzyland的甜蜜抱抱墙成为了今年成都520最热打卡地标之一。

  世界早已被喵星人占领。它的优雅、慵懒、独立,是当代年轻人所崇尚的人生态度与行事风格。它的时而黏人,时而疏离,更把人们搞得神魂颠倒,欲罢不能!

  猫是这个时代一剂治愈孤独的良药,今年520之际,ARTICIAN SQUAD团队历时半年精心策划了一场走心的猫咪“表白之旅”。

  区别于传统的宠物文化活动,在这里,观众可以看到全球12处猫星胜地的艺术画展,29幅油画原作集体展出,绝无仅有的喵星画惊艳呈现。

  除此之外,Meow萌趣艺术装置、一间以传递爱意为己任的Meow情书邮局,各国喵星传奇和爱宠文化都在杭州大悦城产生有趣的跨界,散发爱的味道。

  玫瑰与爱情的联系,来自古老的希腊神话。它复杂的对称性,柔美绚丽的色彩,以及仅在春天开花的特性,让人们想到新鲜、年轻、温柔等一切美的符号、隐喻和象征。

  沈阳中街大悦城“520巨型玫瑰展每天都想见你”,以花之名,开启全城甜蜜打卡之旅。玫瑰花阵的高度错落有致,适合不同身高的女生,给情侣们预留了贴心的空间选择。玫瑰色的经典不容超越,拍出的照片,肤色显白又复古迷人。在玫瑰之中,人们更容易感知爱情的美好。

  此外,活动期间情侣与巨型玫瑰装置打卡的合照转发微博@沈阳中街大悦城/或将照片私信官方公众号后台,照片还将有机会出现在沈阳大悦城CD步行街大屏幕,让爱“高调”一次。

  又是 BRITTO,又是令人熟悉的斑斓。今年520,大连恒隆广场与之携手打造“爱在艺起”潮流艺术展,带来一场来自南美的奔放之爱。

  大胆去爱,勇敢表达爱,在这个爱的季节里享受生活美好,是BRITTO营造的热情世界想传递的内涵,通过艺术唤醒人们的感官知觉和爱的能力。

  L1东庭主装置“怦然心动”是一个憨态可掬的巨大抱抱熊,柔软的怀抱给予温暖和力量,心型花朵元素点缀四周,营造爱意满满的氛围。

  “热爱狂想曲”装置邀你弹奏一首欢快的乐曲,传递爱的主旋律。“艺想花园”坐落于B1层东区,花园里开满了丰富多彩的花朵,仿佛每一天都充满阳光和热情。鲜明跳跃的色彩,带来明快的视觉感受,激发大家保持对生活的热爱,更预示着一切美好的事物总会不期而至。

  商场如何讨论“爱”这个严肃的人生议题?5月11日-5月30日,《茜茜姐妹》杂志与国贸商城联合打开了“一间爱的房间”,试图从女性的视角出发,探索爱,发现爱,传递爱。

  这个关于爱的艺术空间,邀请了艺术家聂竞竹展出三个神秘的“盒子”“秘扇屋”、“镜之屋”、“爱之屋”。

  作为聂竞竹2021威尼斯建筑双年展的延续,一条在威尼斯双年展的鱼游到了国贸商城,幻化成了一只猫。蒙面猫亦在诉说着关于爱的真谛:爱是盲目的。爱因艺术而展现出不同的姿态,艺术也从爱中获得新的启发与生命力。

  此外,国贸商城北区地下一层彩虹连廊温馨呈现亲情照片墙,讲述具有温度的家庭故事;南区一层中庭艺术装置,情人间的甜蜜的情话,将通过独一无二的声纹二维码传递给ta。

  以520作为契机表达爱,有各种各样不同的方式。一向另类张扬走潮流调性的来福士,打破520情侣间常规的粉红泡泡,而转用闪耀炫目的色彩花式表白。

  作为潮酷一代的年轻人,潮流亦能融进对爱情的表达力。福满楼团队在杭州来福士南广场带来了CBD首次户外大型涂鸦活动,一场爱情保龄球与涂鸦之间的碰撞,颠覆了传统爱情的表达定义。

  带着充沛的生命力和对自由的热忱,象征爱意的各种视觉符号从手中肆意挥洒。涂鸦艺术家们,用自己的视角,用绚烂的色彩,用乱中有序的线条,为爱喷绘,打造色彩斑斓的另类情感世界。

  为了520的浪漫之约,天环广场精心准备了HEAPY COLOR嬉型于色的全新美陈场景。炫伞天空位于户外大楼梯,118图库彩图跑狗图118。追蝶星河位于L2户外连廊,为广州情侣营造全城最炫的打卡景观。

  满天糖果色伞营造的天空,是恋人们走过的甜蜜光影;追蝶星河以炫光蝴蝶追逐漫天星光为灵感,宛如恋人眼里流淌的心动,浪漫的氛围即刻拉满。

  除此之外,天环广场还限时推出了广州独家 Armani MY WAY香氛快闪店、华南独家Kiehls170周年博物馆、全国独家DW跃动每一刻快闪店以供消费者打卡购物。

  520期间,一束来自太空的玫瑰来到济南贵和购物中心,绕地飞行108圈,穿越星球、通过太阳之光的太空玫瑰将在泉城绽放。

  在“筑梦太空,漫游星河”航天展上揭开太空玫瑰的神秘面纱,并不是华而不实的噱头,而是实打实地来自遥远外太空。

  这些太空玫瑰都是将地面微型月季搭载神州四号飞船,进行空间诱变,多代选育后产生的稳定新品种。有故事的玫瑰,让人们想到它背后的星辰大海。

  线上活动方面,在玫瑰艺术装置区打卡拍照上传发布至抖音/小红书/大众点评/微信朋友圈任一平台,定位贵和购物中心,还特意为顾客准备了520礼物。

  爱情是人类永恒的主题,不迎合他人的眼光,拒绝自我感动的矫情,不是「用仪式感表达对彼此的重视」,而是「对彼此的重视变成一种仪式感」,五月的企划弥漫一股浪漫,会撩的商场在520不仅陪伴而且性感。当然,520不止是恋情,如果你还没有伴侣,爱自己也十分重要。

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  亲子、造节、开业、周年庆、艺术装置、IP主题展都是购物中心近期的主流活动!

  5月20日,广州首个5A级婚姻登记处——白云区民政局婚姻登记处(新址),在安华汇L6层正式对外开放,这是广州首例购物中心引入婚姻登记处。

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  充满艺术、文化和自然气息的武汉K11,还有出现在购物中心里的山谷、溪流、林荫和花园,几十米落差的大型瀑布等大自然场景……

  生间作为相对私密的空间,也受到越来越多重视,从卫生间的设计可以直接映射出商场的定位和品质。

  打破传统商业模式,从业态、空间、场景打造等多个维度突破,力求保持消费者对于购物中心的新鲜感与兴趣感。

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